Speedo mergulha no futuro e cresce 25% ao se tornar marca anfíbia

A Speedo Multisport resolveu ir além da piscina e se expandir para terra firme. Reconhecida historicamente como líder em esportes aquáticos, a marca apostou em um reposicionamento ousado: tornar-se uma “marca anfíbia”. A ideia é simples, mas ambiciosa — estar presente em todos os momentos do consumidor, dentro e fora d’água. A estratégia já mostra resultados: o crescimento de 25% nas linhas fora da piscina confirma a guinada, com destaque para roupas, licenciamentos e e-commerce, que sozinho avançou 30% em 2024. A meta agora é ainda mais ambiciosa: faturar 500 milhões de reais até 2030.

O marco dessa virada foi a coleção sustentável “green n’ blue”, produzida a partir de garrafas PET recicladas e certificada pela Repreve. Cada camiseta utiliza cinco garrafas plásticas e chega ao consumidor com preço competitivo, graças a um subsídio de até 15% aplicado pela empresa. “Não se trata apenas de lançar uma camiseta, mas de popularizar um conceito. Queremos que o produto reciclado tenha o mesmo espaço no guarda-roupa que nossas sungas e maiôs já conquistaram”, explica Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport.

Mas a diversificação não parou no vestuário. A marca avançou em suplementos alimentares, dermocosméticos, óculos exclusivos e equipamentos fitness, desenvolvidos em parceria com a Casa do Fitness. Esses produtos já figuram em redes como BlueFit e Cia Athletica e devem responder por boa parte da meta de faturamento. O movimento insere a Speedo em um mercado que movimenta cerca de 10 bilhões de reais anuais no Brasil e reúne mais de 29 mil academias em operação. “Sempre fomos referência na água, mas entendemos que o consumidor moderno espera uma marca presente em toda a rotina, do treino à vida cotidiana”, complementa Jalonetsky.

Esse reposicionamento consolidou a Speedo Multisport como uma marca de estilo de vida esportivo. Patrocinadora de atletas como Ana Marcela Cunha, Ingrid Oliveira e Guilherme Caribé, a empresa conseguiu transformar a força que construiu nas piscinas em motor de expansão fora delas. Agora, inovação, sustentabilidade e diversificação definem a nova fase de uma marca que decidiu não apenas nadar — mas também correr, pedalar e, por que não, voar em terra firme.