Swarovski registra aumento de 6% na receita em 2024, para 1,91 bilhão de euros

A Swarovski, especialista austríaca em cristais, reportou um aumento de 6% na receita em 2024, para 1,91 bilhão de euros, uma melhoria significativa no seu desempenho comercial.
 

“A recuperação da Swarovski está a todo o vapor, com mais um ano de grande progresso, incluindo um forte crescimento orgânico e melhorias significativas no EBIT e no cash-flow, impulsionadas pela desejabilidade recorde da marca, coleções de produtos atrativas e uma experiência de varejo envolvente”, disse a Swarovski em comunicado na quinta-feira, 20 de março.
 
Com sede em Wattens, na Áustria, a Swarovski Crystal Business — o seu nome completo — anunciou também “um crescimento robusto de 8% em um ambiente comercial difícil” para o ano fiscal encerrado em 31 de dezembro de 2024.

Historicamente uma empresa reticente quando se trata de revelar resultados completos, a Swarovski alardeou um forte quarto trimestre com um crescimento orgânico de 11%. A empresa acrescentou que o EBITDA subiu dois dígitos e que o lucro operacional foi totalmente positivo pela primeira vez em cinco anos, embora não tenha fornecido um valor exato para nenhum dos resultados financeiros.
 
A empresa passou por alguns anos difíceis, sofrendo perdas raras, principalmente durante a Covid, mas parece estar finalmente se recuperando.

Estes resultados reafirmam a força da direção estratégica da Swarovski sob a estratégia LUXignite e a sua transformação relacionada em torno do seu posicionamento Pop Luxury, que complementa o legado icônico da marca com relevância cultural contemporânea, declarou a Swarovski no comunicado.
 
O CEO Alexis Nasard afirmou: “Esta entrega de resultados forte e consistente valida ainda mais a potência da estratégia LUXignite e a capacidade da Swarovski de executar com excelência. Estas conquistas num ambiente difícil e volátil são um tributo à dedicação dos colaboradores e parceiros da Swarovski em todo o mundo e ao apoio do nosso conselho e acionistas.”
 
A Swarovski começou a renascer após a sua primeira diretora criativa, Giovanna Battaglia, ter sido nomeada na primavera de 2020. Battaglia introduziu uma abordagem de design mais vanguardista e colorida às joias da marca, juntamente com um preço mais democrático e a abertura de lojas em destinos mais populares. A rentabilidade das lojas aumentou 7% em relação a 2023, disse a Swarovski.

No seu comunicado, a Swarovski revelou que as joias cresceram 9% em termos orgânicos, três vezes o crescimento do mercado geral. Todas as regiões contribuíram para o crescimento, com um aumento de 11% nas vendas da Europa, +10% nas Américas, +3% na Ásia, apesar da desaceleração da China.
 
Nasard acrescentou: “Em 2025, a instabilidade no nosso ambiente operacional irá provavelmente persistir, mas ao celebrarmos o nosso 130.º aniversário o nosso foco continuará a ser a execução disciplinada da nossa estratégia, com uma ênfase contínua na criatividade superlativa, nos investimentos estratégicos e no rigor financeiro.”

A empresa registrou também vendas recorde no mercado estratégico dos Estados Unidos e no seu mercado doméstico, a Áustria, além de ter aumentado a participação de mercado em oito dos dez principais mercados.
 
Nos últimos anos, a marca ramificou-se para os diamantes de laboratório Swarovski Created Diamonds, aparentemente com sucesso, uma vez que as vendas mais do que duplicaram em comparação com o ano anterior.

Por fim, referiu que “a empresa obteve um lucro operacional totalmente positivo em 2024, graças ao aumento da alavancagem operacional e da disciplina de custos, com base em um aumento de 14% do EBITDA. Isto aconteceu juntamente com grandes melhorias na geração de cash flow e na alavancagem”.
 
Uma vez mais, porém, a Swarovski não divulgou números exatos.
 
Fundada em 1895 na Áustria, a empresa cria, fabrica e vende os melhores cristais do mundo, diamantes e zircônias criados pela Swarovski, joias e acessórios, decoração para a casa e cristais para a indústria automobilística.
 
A Swarovski Crystal Business está presente em mais de 140 países em todo o mundo, com 2.300 boutiques Swarovski complementadas por parceiros multimarca selecionados, e emprega aproximadamente 18.600 pessoas.