The Lycra Company confia a sua estratégia de marketing a Melissa Riggs

A The Lycra Company, especialista em fibras inovadoras que fornece mais de 300 marcas internacionais, anunciou que Melissa Riggs, que anteriormente dirigia o marketing na América do Norte, irá agora assumir o papel de diretora de estratégia de marketing global.

Melissa Riggs será responsável pelo planejamento, desenvolvimento e execução das operações de marketing “em apoio dos objetivos comerciais e das estratégias de crescimento da empresa”. Este é um papel para o qual a antiga executiva da Molson Coors e da Dansko trará a experiência que adquiriu durante oito anos em marketing na Gore-tex, outro grande fornecedor de fibras inovadoras. 

“Gary Smith, diretor executivo da The Lycra Company, está muito satisfeito com esta promoção, que reflete a importância que atribuímos às nossas capacidades únicas de marketing e o valor acrescentado que representam para os nossos clientes, numa altura em que a empresa se concentra nas fibras recicladas e de base biológica.

Desde que deixou o grupo Shandong Ruyi em 2022, a The Lycra Company, proprietária das marcas Lycra, Thermolite e Coolmax, tem vindo a desenvolver a sua oferta. Quer seja em resposta à procura dos materiais funcionais mais virtuosos, quer seja em resposta às flutuações do mercado.

A Lycra deu recentemente à sua fibra Ecomade, o primeiro Elastano fabricado a partir de materiais reciclados, uma versão à base de milho de origem biológica. Mas o grupo também está adaptando a sua oferta às tendências da moda, particularmente em um momento em que as calças de jeans slim e outras peças de vestuário justas são menos prevalecentes. Este é um ponto que o diretor executivo da empresa, Gary Smith, abordou com o FashionNetwork.com em 2024.