The Ordinary chega ao Brasil com a Sephora

Após dois anos de estudo do mercado brasileiro, a The Ordinary finalmente chegou ao país. A badalada marca canadense de cuidados com a pele desembarcou oficialmente em 26 de agosto, com operação sob o guarda-chuva da Estée Lauder Companies — gigante que também controla nomes como MAC, Clinique e Jo Malone. Criada em 2016 por Brandon Truax, a empresa integra a DECIEM – The Abnormal Beauty Company, conhecida por quebrar padrões na indústria de beleza.

O grande diferencial da marca está na fórmula de seu sucesso: foco em ingredientes ativos, comunicação direta e transparente e preços acessíveis. Nada de campanhas milionárias com celebridades. A estratégia aposta na presença digital e em produtos veganos desenvolvidos no Canadá, em cinco unidades de produção que reúnem mais de 150 especialistas — entre cientistas cosméticos, bioquímicos, microbiologistas e toxicologistas.

No Brasil, os produtos podem ser encontrados exclusivamente na Sephora, com preços a partir de R$ 59,00. A proposta é clara: democratizar o acesso a cosméticos de qualidade e alcançar um público amplo, que busca ciência e eficácia sem abrir mão da acessibilidade.

“A marca The Ordinary nasceu da frustração em relação a uma indústria repleta de anúncios enganosos e fórmulas básicas vendidas a preços exorbitantes. Sempre quisemos oferecer preços justos e educar o consumidor sobre os ingredientes. Nosso propósito é tornar a ciência acessível e empoderar as pessoas com conhecimento. A chegada ao Brasil é mais um passo nessa missão de democratizar a inovação em skincare”, afirma Nicola Kilner, cofundadora da DECIEM.