Trussardi se relança em um segmento de “luxo democrático”

A Trussardi está de cara nova. Adquirida pelo grupo têxtil italiano Miroglio em março de 2024, a maison abre um novo capítulo com uma primeira coleção de acessórios e roupas atemporais com design elegante e funcional, inspirados nos seus arquivos e criada por um coletivo de diversos talentos. O objetivo da marca é reposicionar-se no segmento mais acessível do “luxo progressivo”, o luxo contemporâneo com “preços mais democráticos”.

A vasta coleção de outono-inverno 2025/26, voltada para mulheres e homens, acaba de ser apresentada no showroom da Trussardi Milão. Composta por cerca de 700 referências, incluindo 250 acessórios, dá lugar de destaque ao couro e à marroquinaria, historicamente no coração da casa de Bérgamo, que começou como uma fábrica de luvas em 1911, mas também ao mundo do denim e do sportswear.

Os jeans custam entre 140 e 240 euros, jaquetas de couro em torno de 500 euros e bolsas de artigos de couro entre 250 e 500 euros. A primeira campanha de vendas, recém-concluída, concentrou-se na Itália e na Europa. Comercializada por meio de cerca de quinze agentes, a Trussardi atraiu lojas de departamento como a Rinascente, bem como boutiques multimarcas posicionadas no segmento premium, especialmente no Leste e Sul da Europa. A marca, que lançará seu site de comércio eletrônico em junho, também considera abrir lojas internacionais.

O couro está disponível em pele flexível em casacos, saias, bombers e bolsas, bem como em pele de camurça nos famosos casacos safari modernizados da maison, ou num impressionante conjunto de casaco e calça que lembra jeans.

“Desenvolvemos diferentes modelos de luvas de couro, para nos conectarmos às origens da marca, ao mesmo tempo que encontramos inspiração para muitas outras peças nos arquivos. É um guarda-roupa do dia a dia, que criamos também inspirando-nos muito na maneira como as pessoas se vestem na rua”, explica o diretor de design e produto, Cosimo Dorato, que supervisiona o coletivo de cerca de trinta talentos (estilistas, costureiros, fotógrafos, etc.), internos ou consultores, que trabalham no projeto.

Para escrever este novo capítulo para a Trussardi, o grupo Miroglio, dono, entre outras, das marcas Elena Mirò, Oltre, Motivi e Fiorella Rubino, optou por se afastar do formato de desfile de moda e do ritual do diretor artístico. A ideia é criar uma comunidade em torno desse coletivo, renomeada “Sociedade Gentil”. Este slogan-manifesto é retomado em versão impressa em uma série de camisas e suéteres, acompanhado do galgo, símbolo da marca, que desta vez não está mais sozinho, mas é retratado abraçado a outro galgo.

“Estamos trabalhando em um conceito de subtração com um espírito de menos é mais, focando em uma imagem e linhas limpas e atemporais, com grande atenção à funcionalidade, enquanto infundimos um toque delicado e lúdico com pequenas mensagens ou elementos ocultos”, resume Cosimo Dorato, que anteriormente trabalhou notavelmente por sete anos como diretor criativo da marca de óculos e vestuário Oakley, como gerente de marca da Yoox e como desenvolvedor de produtos na Alexander McQueen.

Assim, um chaveiro é integrado ao bolso de uma jaqueta, as alças das bolsas oferecem um uso duplo, a mochila, ergonômica e respirável, é dividida em bolsos de todos os tipos, uma jaqueta é equipada com alças para que possa ser carregada nos ombros sem precisar colocá-la, se necessário.

O registro de detalhes discretos e inesperados inclui escritos que só aparecem quando iluminados ou micropadrões, como os de um par de luvas e uma bengala, escondidos incógnitos entre as linhas da camisa mais clássica.

São elementos gráficos do imenso arquivo de mais de 60.000 peças, transferidas de Bérgamo para Alba, cidade das famosas trufas brancas na província de Cuneo, onde fica a sede da Miroglio, que reúnem todo o prêt-à-porter e acessórios desenvolvidos nas últimas décadas. Das pesquisas de Nicola Trussardi, que relançou a maison nos anos 70, transformando-a em uma marca global, aos modelos criados por, entre outros, Milan Vukmirovic ou os mais recentes designers Serhat Işık e Benjamin A. Huseby. Sem esquecer de todos os acessórios de estilo de vida.

A estratégia é de um relançamento suave, com produtos vestíveis bem ancorados em seu tempo, feitos na Europa e na Ásia para manter um posicionamento de preço acessível. Tudo isso acompanhado de uma comunicação inusitada, voltada principalmente para eventos e ativações em lugares e ocasiões específicas.

Assim como as inúmeras iniciativas que animarão o showroom dedicado à linha de móveis Trussardi durante a Milan Design Week, de 7 a 13 de abril, transformado para a ocasião na “Casa Trussardi Gentle Society”, aberta ao público e que receberá workshops, shows, brunches e corridas de ciclismo durante toda a semana.

A marca, que também se desenvolve sobretudo através das suas licenças (infantil, moda praia, mobiliário, papel de parede, óculos, perfumes, joias e relógios), quer contar a história do universo Trussardi construído ao longo dos anos e que atingiu o seu auge nos anos 70 e 80, sobretudo através do seu lifestyle. Como demonstra a apresentação da coleção, na qual inúmeros acessórios dos arquivos, como bicicletas, baús, malas e bolsas diversas, incluindo uma com bolso para raquete, combinam elegantemente com o mobiliário, acompanhando naturalmente as roupas.