Unilever vai adquirir a Dr Squatch, marca masculina de cuidados pessoais

A Unilever anunciou que firmou um acordo para comprar a marca americana de cuidados pessoais Dr. Squatch por um valor não divulgado da empresa de growth equity Summit Partners. O negócio deve ser concluído ainda este ano.

A empresa afirmou que a “aquisição complementar marca mais um passo na expansão do portfólio da Unilever rumo a espaços premium e de alto crescimento”.

A marca de varejo e DTC é construída com base em “produtos de cuidados pessoais naturais e de alto desempenho”, incluindo sabonetes e sabonetes líquidos naturais, desodorantes, cuidados com os cabelos, cuidados com a pele e outros produtos de higiene masculina com “aromas únicos e ingredientes de qualidade”.

E a empresa foi atraída por suas “estratégias de marketing virais com foco nas redes sociais, parcerias com influenciadores e celebridades e colaborações culturalmente relevantes” com embalagens de edição limitada que “ajudaram a impulsionar as vendas e a conquistar consumidores fiéis nas plataformas de mídia social e além”.

Fabian Garcia, presidente da Unilever Personal Care, declarou: “A Dr. Squatch construiu uma base sólida e seguidores fiéis com produtos altamente desejáveis ​​e estratégias inteligentes de engajamento digital. Com base em seu sucesso nos EUA, estamos entusiasmados em expandir a marca internacionalmente e complementar nossa oferta no segmento de cuidados pessoais masculinos, em rápido crescimento.”

E o CEO da marca, Josh Friedman, acrescentou: “Nossa missão é inspirar e educar os homens a serem mais felizes e saudáveis, e estamos entusiasmados com a nossa capacidade de ampliar nossa marca e missão neste próximo capítulo com a Unilever. Estamos apenas começando… [com] a oportunidade de ampliar a escala da marca, alcançar novos patamares internacionalmente e entreter e conectar-se positivamente com mais consumidores que buscam produtos naturais de alta qualidade em todo o mundo.”

A marca é distribuída por meio de canais de comércio digital, varejo e venda direta ao consumidor, principalmente na América do Norte e na Europa.