Vendas de proteção solar de prestígio aumentaram 10% no Brasil em 2024, movimentando R$ 46 milhões

A fotoproteção tem se tornado uma preocupação dos brasileiros não apenas no verão mas durante o ano todo, e vem se firmando como parte essencial da rotina diária de cuidados. É o que mostra o resultado de um estudo realizado pela Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo, que aponta para oportunidades promissoras nos próximos anos.

De acordo com os dados da Circana, em 2024, as vendas de produtos de proteção solar de prestígio aumentaram 10% em 2024, em relação ao ano passado, movimentando R$ 46 milhões. O último e o primeiro trimestres, períodos historicamente fortes, representaram juntos apenas 56% do faturamento total, mostrando que a sazonalidade tem menos peso do que se imaginava. 

O crescimento do setor reflete o aumento da busca por produtos que vão além da fotoproteção, como fórmulas que combinam o SPF com ativos de tratamento, como controle de oleosidade, antissinais e hidratação intensiva. Segundo a Circana, esse mercado faturou R$ 18,2 milhões no ano passado, enquanto o de protetores com alto fator de proteção movimentou R$ 18,3 milhões. Produtos de pós-sol de prestígio também estão em alta, com um crescimento de 130% no Brasil, um reflexo da maior valorização do cuidado com a pele, após a exposição solar. 

Entre os outros destaques do mercado estão a categoria de SPFs voltados para esportistas, as marcas asiáticas, que vêm ganhando espaço, impulsionadas por sua tecnologia avançada; os novos formatos visando praticidade, especialmente os protetores em stick; e a tendência de skinificação, que utiliza ingredientes de skincare em produtos não apenas para pele mas também para o cabelo.

“A evolução do mercado aponta para um futuro em que inovação, multifuncionalidade e praticidade serão fatores essenciais para atender consumidores cada vez mais exigentes”, analisa Ana Seccato, diretora comercial da Circana.