Vivatech: as inovações de destaque da edição de 2025

O evento parisiense de inovação Viva Technology mudou muito desde o seu lançamento em 2016. Robôs, drones e veículos, outrora onipresentes, desapareceram gradualmente, assim como os metaversos. Em seu lugar, surgem as soluções de personalização, a mobilidade suave e as abordagens sustentáveis, sobre as quais a FashionNetwork.com oferece uma visão geral.

No centro do salão estão os pavilhões dos gigantes franceses LVMH e L’Oréal Paris. O primeiro, que entregou os seus prêmios na quinta-feira, 12 de junho, exibe a sua ferramenta Machine Zero para a detecção de impurezas na caxemira e a ferramenta de gestão empresarial de realidade aumentada Reflex Logistic utilizada pela Dior. A ferramenta de digitalização de produtos Rigsters, desenvolvida pela OKCC, também está presente, bem como o seu braço robótico para a decoração de garrafas. Do lado da Bulgari, está presente a ferramenta de autenticação de produtos Dev4side, bem como uma máquina de pinball virtual e uma máquina de venda automática Sephora.

Não menos movimentado é o pavilhão da L’Oréal, onde os visitantes podem experimentar uma série de serviços, incluindo a ferramenta de diagnóstico de personalidade Noli, lançada há um ano, um estúdio Hyperlook para aconselhamento de maquilhagem, o sistema de sugestões dermatológicas da La Roche-Posay e o “nano-surfacer” da Lancôme.

Beauty Genius também dá aos visitantes a oportunidade de experimentar a geração de campanhas personalizadas utilizando inteligência artificial (através das IA da Adobe, Omi e Google). Mas é a Cosmo International que mais intriga, com o seu processo de captação do verdadeiro odor das flores, sem recurso a produtos químicos, como é explicado há um ano pela fragrância Private Talk de Valentino.

Não muito longe, no estande da Meta (Facebook, Instagram), as ambições dos metaversos de invadir a vida privada e profissional desapareceram. Mas o público continua a afluir para experimentar os óculos com câmara desenvolvidos em colaboração com a Ray-Ban.

Outro par de óculos chamou a atenção no estande da Elcyo. Graças a uma lente cristalizada que analisa a trajetória do olhar, estes óculos adaptam a nitidez em tempo real. Impressionante. A Engo propõe óculos de realidade aumentada para acompanhar as atividades desportivas. A Linné Paysage apresenta a Bionocta, uma luz sem ondas azuis nocivas, medalha de ouro no concurso Lépine, criada pelos diretores artísticos das feiras Texworld.

No que diz respeito ao som, a Skyted propõe um auricular que permite aos ouvintes compreendê-lo quase num sussurro, mesmo no meio do barulho. O suficiente para interessar os grandes retalhistas. O mesmo acontece com o conceito de vitrina virtual proposto pela AWS (Amazon), que permite aos clientes experimentar um look virtual através de uma projeção numa vitrina. A francesa Holoprods propõe telas que dão a ilusão de um holograma projetado no ar, com o qual se pode interagir.

Moda e beleza

No domínio do vestuário, a Ashirase propõe um sistema de orientação integrado no calçado, que atua por vibração, especialmente concebido para os deficientes visuais. No mesmo espírito, as telas de feedback háptico da Vibra foram concebidos para facilitar a interação com o software. Mas mais intrigante ainda é o auricular Sensora, que mede em tempo real o impacto emocional de um produto, de uma campanha ou de uma experiência (por exemplo, são oferecidos macarons aos visitantes).

A ferramenta Vrai pode detetar produtos contrafeitos, como demonstrado por duas camisas polo Lacoste (uma das quais é falsa). O Optikan analisa a estrutura dos materiais, da lã ao cartão e à madeira. Ainda no domínio dos materiais, o VivaTech é uma oportunidade para descobrir o EFpolymer, um polímero 100% orgânico e biodegradável com propriedades superabsorventes. O mesmo se aplica à United silk, cujo processo pode ser utilizado para alargar o leque de aplicações da seda, incluindo as embalagens de produtos alimentares e cosméticos, e até mesmo as ferramentas médicas.

Por seu lado, a Damo, da Itália, apresenta a sua ferramenta de certificação para a indústria da moda. E enquanto a Metown apresenta a sua ferramenta de digitalização de produtos 3D, a GenAI continua expandir os limites da impressão 3D. No domínio da beleza, a Nocibé apresenta as suas marcas luminosas e capacetes para o rosto e o crânio, enquanto a Evelab Insight explica o seu sistema de análise facial utilizado pela Shiseido, Body Shop e Estée Lauder.

Transporte e logística

No domínio da logística, a Pony apresentará as suas soluções de transporte à vela, enquanto a GBMS é especializada na análise da segurança dos contentores. A Appload atua como intermediário entre as empresas e os expedidores. A Okular Logistics centra-se nos movimentos de mercadorias pesadas no interior das empresas, enquanto a Optioryx visa otimizar os fluxos em armazém. A DPD (La Poste) apresenta o seu robô rolante para entregas, bem como um veículo de três rodas dedicado aos produtos frescos.

A mobilidade suave está presente em todos os cantos do salão. Para além do miniautocarro autónomo futurista da Newt, há transportadores de bicicletas da Pelican, da sul-africana Mellowvans e da Maillon Mobility. A Karbikes, de Estrasburgo, propõe uma variante deste tipo de veículo, enquanto o carro de consumo ultra baixo U Live atrai as atenções.